Die digitale Werbung kennt keine Landesgrenzen mehr und somit werden Google Ads international für Sie immer relevanter. Unternehmen, die ihre Produkte und Dienstleistungen über Google Ads bewerben, haben die Möglichkeit, ihre Reichweite über den Heimatmarkt hinaus auszudehnen. Dadurch lassen sich neue Kundensegmente in anderen Ländern erschließen. Bei Google Ads internationale geht es nicht nur um Übersetzungen oder eine einfache Ausspielung von Anzeigen in anderen Regionen – vielmehr müssen kulturelle, sprachliche und wirtschaftliche Unterschiede strategisch berücksichtigt werden.
In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie Ihre Werbung optimal anpassen, um in neuen Märkten erfolgreich zu sein.
Was ist Google Ads international und warum ist es relevant?
Google Ads International bezieht sich auf die Schaltung von Google-Werbeanzeigen in mehreren Ländern und Regionen, um eine globale Zielgruppe zu erreichen. Diese Strategie ermöglicht es Ihnen, neue Märkte zu erschließen, ihre Markenbekanntheit zu steigern und gezielt Kunden in verschiedenen Ländern anzusprechen.
Unternehmen, die international expandieren möchten, können durch gezieltes internationales Marketing potenzielle Kunden ansprechen. Eine physische Präsenz in jedem Markt ist dafür nicht nötig. Mit präzisem Targeting, lokalisierten Ads-Anzeigen und einer durchdachten Kampagnenstruktur können Sie ihre Sichtbarkeit weltweit erhöhen und ihre Umsätze steigern.
Wir von Neonetwerk helfen Ihnen diese internationale Präsenz auszudehnen. Dazu bedienen wir uns nicht nur den Google Ads international, sondern auch dem internationalen SEO.
Die richtige Marktanalyse durchführen
Bevor Sie eine internationale Google Ads Kampagne starten, sollten Sie sich genau mit Ihrem Zielmarkt auseinandersetzen. Eine fundierte Marktanalyse ist die Grundlage für erfolgreiche internationale Google Ads-Kampagnen. Jedes Land hat unterschiedliche Konsumgewohnheiten, Wettbewerbssituationen und Marktpotenziale. Ohne eine gründliche Analyse riskieren Sie, Geld in ineffiziente Marketing-Kampagnen zu investieren oder Märkte zu erschließen, die nicht profitabel sind.
Folgende Fragen helfen Ihnen dabei das passende Marketing zu wählen:
- Welche Nachfrage gibt es für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung im jeweiligen Land?
- Welche Wettbewerber sind dort aktiv?
- Gibt es kulturelle Besonderheiten oder saisonale Trends, die berücksichtigt werden müssen?
Google Trends, Keyword Planner und Marktanalysen helfen Ihnen, eine fundierte Entscheidung zu treffen.
Schätzen Sie das Marktpotenzial richtig ein
In Google Analytics können Sie die bisherige Performance der verschiedenen Länder analysieren. In Google Ads selber sehen Sie bei den Standortdaten nur, in welchen Ländern Ihre Kampagnen bis jetzt ausgespielt wurden. Daher empfiehlt sich Google Analytics, um detaillierte Informationen zu erhalten und Länder mit hohem Potenzial zu identifizieren.
Durch eine erste Keyword-Recherche können Sie das potenzielle Suchvolumen des neuen Landes einschätzen. Sie können sehen, wie viele Nutzer tatsächlich Interesse an Ihrem Produkt haben, wie hoch der Wettbewerb ist und in welchem Rahmen sich die Klickpreise bewegen.
Zielgruppen und Keywords lokal anpassen
Jedes Land hat seine eigenen Suchgewohnheiten. Ein Wort kann in verschiedenen Sprachen unterschiedliche Bedeutungen haben. Nutzen Sie daher lokalisierte Keyword-Analysen. Achten Sie außerdem darauf, dass Ihre Anzeigentexte und Keywords nicht nur übersetzt, sondern auch an die lokalen Suchgewohnheiten angepasst sind.
Pro-Tipp: Arbeiten Sie mit Muttersprachlern oder professionellen Übersetzern zusammen. So stellen Sie sicher, dass Ihre Werbebotschaft in der jeweiligen Sprache Sinn ergibt und kulturell passend ist.
Kampagnenstruktur strategisch aufbauen
Eine klare Kampagnenstruktur erleichtert die Steuerung und Optimierung Ihrer internationalen Google Ads-Werbung.
Überdenken Sie Ihre Google-Ads-Account-Struktur. Bevor Sie mit der Erstellung Ihrer Kampagnen starten, überlegen Sie, ob Sie für jedes Land einen eigenen Google Ads-Account benötigen. Alternativ kann auch eine Kampagnentrennung innerhalb eines Accounts ausreichen. Besonders bei großen Werbebudgets oder verschiedenen Agenturen kann eine Trennung sinnvoll sein.
Best Practices sind:
- Separate Kampagnen für jedes Land oder jede Sprachregion
- Unterschiedliche Anzeigen je nach Kulturkreis und Nutzerverhalten
- Eigene Budgets und Gebotsstrategien für verschiedene Märkte
Haben Sie hierzu Fragen oder brauchen Sie Unterstützung? Wenden Sie sich gerne an uns. Wir helfen Ihnen die passende Kampagne auszuwählen.
Lokale Währung, Zahlungsmethoden und Landingpages berücksichtigen
Kunden kaufen lieber in ihrer eigenen Währung und bevorzugen vertraute Zahlungsmethoden. Optimieren Sie Ihre Landingpages daher für jedes Land individuell. Dies umfasst unter anderem, dass Preise in lokaler Währung angezeigt werden. Auch gängige Zahlungsmethoden des jeweiligen Marktes sollten Sie anbieten. Denken Sie jedoch noch einen Schritt weiter, denn auch die Landingpages sollten sprachlich und kulturell passend sein, damit Ihre potenziellen Kunden sich auf Ihrer Website wohlfühlen.
Denken Sie daran: Eine schlecht lokalisierte Website kann dazu führen, dass potenzielle Kunden abspringen.
Analysieren Sie Ihre internationalen SEA-Wettbewerber
When internationalizing your SEA campaigns, you should also thoroughly analyze your competitors. This will help you adjust your positioning and differentiate yourself from established local providers.
Calculate your costs realistically. International advertising campaigns often involve higher costs due to translation, shipping, or local adaptations. Analyze whether you can remain competitive with your prices.
Our tip: Use geotargeting to target your ads to specific countries or regions. Also consider time zones: When are your potential customers most active? Schedule your ads accordingly to be visible at the right time.
Die Rolle von SEO bei Google Ads International
Eine durchdachte SEO-Strategie ergänzt Google Ads auf verschiedene Weise und sorgt dafür, dass Ihre Online-Präsenz nicht nur durch bezahlte Werbung, sondern auch organisch nachhaltig wächst. Da Suchgewohnheiten je nach Land stark variieren können, ist eine Kombination aus gezielter SEO und optimierten Google Ads-Kampagnen der Schlüssel zu langfristigem Erfolg.
Zudem hilft eine gute SEO-Strategie dabei, Nutzer zu gewinnen, die über organische Suchergebnisse auf Ihre Webseite gelangen, wodurch die Abhängigkeit von bezahltem Traffic reduziert wird. Damit unterstützt SEO nicht nur die Effizienz Ihrer Google Ads, sondern auch die Gesamtperformance Ihrer internationalen digitalen Marketingstrategie.
- Bessere Landingpage-Qualität: Gut optimierte Landingpages mit relevanten Inhalten und einer soliden SEO-Basis verbessern den Qualitätsfaktor in Google Ads. Dies führt zu niedrigeren Klickpreisen (CPC) und höheren Anzeigenpositionen.
- Langfristige Sichtbarkeit: Während Google Ads kurzfristige Reichweite ermöglicht, sorgt SEO für nachhaltige, organische Rankings. Eine Kombination beider Strategien erhöht die Sichtbarkeit in internationalen Märkten.
- Relevanz für lokale Märkte: SEO hilft dabei, die richtigen Keywords und Suchintentionen für verschiedene Regionen zu identifizieren, was auch für die Auswahl der passenden Google Ads-Keywords entscheidend ist.
- Niedrigere Akquisekosten: Wenn eine Website in organischen Suchergebnissen gut platziert ist, können Unternehmen ihre Abhängigkeit von bezahlten Anzeigen verringern und langfristig Werbekosten reduzieren.
Durch die Kombination von SEO und Google Ads können Unternehmen eine holistische digitale Marketingstrategie für internationale Märkte entwickeln, die sowohl kurzfristige als auch langfristige Erfolge bringt.
Wie viel Geld sollte man in Google Ads investieren?
Die Höhe des Budgets für Google Ads international hängt von verschiedenen Faktoren ab. Darunter Ihre Branche, Ihre Geschäftsziele und der Wettbewerb im jeweiligen Markt. Bevor Sie eine genaue Summe festlegen, sollten Sie den Markt analysieren. Durch diese Analysen finden Sie heraus, welche Klickpreise in Ihrer Branche üblich sind. Besonders in stark umkämpften Bereichen können die Kosten pro Klick (CPC) erheblich variieren. Ein weiterer wichtiger Aspekt ist Ihr Ziel: Möchten Sie Ihre Markenbekanntheit steigern, Leads generieren oder direkte Verkäufe erzielen? Je nach Kampagnenziel kann das Budget unterschiedlich hoch ausfallen.
Ein bewährter Ansatz ist es, mit einem Testbudget von beispielsweise 500 bis 1.000 Euro pro Monat zu starten. Anhand der ersten Ergebnisse können Sie Ihre Kampagnen optimieren und die Budgets schrittweise skalieren. Es ist auch ratsam, Ihre erwartete Conversion-Rate und den potenziellen ROI zu berücksichtigen, um sicherzustellen, dass sich Ihre Werbeausgaben langfristig lohnen. Auch geografische Unterschiede sollten beachtet werden, da Klickpreise in einigen Ländern höher sind als in anderen. Insgesamt ergibt sich ein gutes Google Ads-Budget aus einer Kombination aus Marktanalyse, einer klaren Strategie und kontinuierlicher Optimierung.
Kontinuierliches Monitoring und Optimierung
Internationale Google Ads-Kampagnen benötigen eine kontinuierliche Überwachung und Optimierung. Analysieren Sie regelmäßig die Performance Ihrer Anzeigen und nehmen Sie Anpassungen vor, um bessere Ergebnisse zu erzielen. Nutzen Sie dafür verschiedene Tools und Plattformen, die Ihnen detaillierte Einblicke in Ihre Kampagnendaten geben. Wichtige Metriken sind:
- Google Ads Dashboard: Liefert detaillierte Daten zu Klicks, Impressionen und Conversion-Raten.
- Google Analytics: Verknüpft mit Google Ads, ermöglicht es eine tiefere Analyse des Nutzerverhaltens auf der Website.
- Google Search Console: Hilft dabei, organische Suchdaten zu analysieren und Suchanfragen besser zu verstehen.
- SEMrush oder Ahrefs: Unterstützt bei der Wettbewerbsanalyse und der Identifikation von Keyword-Trends.
- Google Data Studio: Ermöglicht die Visualisierung und das Zusammenführen von verschiedenen Performance-Datenquellen.
- Heatmap-Tools wie Hotjar: Analysiert das Nutzerverhalten auf der Landingpage und hilft bei der Optimierung der Conversion-Rate.
Durch den gezielten Einsatz dieser Tools können Sie datenbasierte Entscheidungen treffen und Ihre internationalen Kampagnen kontinuierlich verbessern.
- Klickrate (CTR)
- Conversion-Rate
- Kosten pro Conversion
- ROI (Return on Investment)
Tipp: Beziehen Sie Muttersprachler oder professionelle Übersetzer ein, um nicht nur die Haupttexte, sondern auch alle Anzeigenerweiterungen korrekt zu übersetzen. Fehlerhafte oder automatisiert übersetzte Texte können das Vertrauen potenzieller Kunden erheblich senken.
Erfolgreiche Google Ads international
Die Expansion in internationale Märkte mit Google Ads ist eine große Chance für Unternehmen. Durch eine gezielte Marktanalyse, angepasste Keywords, lokalisierte Anzeigen und eine strategische Kampagnenstruktur können Sie neue Kunden weltweit erreichen. Neonetwerk unterstützt Sie dabei, Ihre Google Ads-Kampagnen professionell zu optimieren und den maximalen Erfolg aus Ihren internationalen Werbemaßnahmen zu holen.
Möchten Sie mit Google Ads international durchstarten? Kontaktieren Sie Neonetwerk und lassen Sie sich beraten!